华釜青年奖

位置: 首页 - 华釜青年奖

命题单位

命题单位

凯顿儿童美语

公司介绍

2008年,凯顿儿童美语由【洪恩教育】和【凯撒琳美语出版社】联合创办,落地上海,学校结合两大品牌优势,专为亚洲EFL(非英语系母语)国家3—12岁儿童打造的美语盛宴。凯顿儿童美语核心教学团队是由国际讲师、资深美语教学教研总监、留美教育心理学硕士及拥有多年教授TESL、TEFL经验的专业教师所组成,秉持“以富有创意的教学方式,培养孩子英语大能力!”的教学观念,将享有国际盛誉的快乐美语“烘焙法”带给孩子,让孩子在未来拥有强大的国际竞争力,赢得跨越世界的通行证。

为凯顿儿童美语设计一份品牌节日推广策划方案

内容

项目背景:

作为一个上海本土的幼少儿英语品牌,结合多元智能理论,以及生活美语、音乐律动美语、故事戏剧美语、创意绘画创意手工英语、自然科学美语来激发孩子快乐学习,学有所得。节假日是凯顿儿童美语举办各类活动的时间窗口,如何在传统营销活动中注入新的元素,提升品牌的形象,是凯顿儿童美语要思考的地方。
项目内容:

请为凯顿儿童美语设计一份品牌节日推广策划方案,可从广告策略、线下活动策划、线上整合传播推广(新/自媒体营销、热点话题或事件引流、游戏、视频、H5……)等各类方式出发,提升凯顿儿童美语品牌知名度。
项目目标:

突破节日营销活动瓶颈,提升品牌形象

命题单位

命题单位

《中国广告》杂志社

公司介绍

《中国广告》(月刊)创刊于1981年,由中国出版集团主管,东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物:致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品;报道国内外广告动态;介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”,“广告研究”,“市场观察”,“个案分析”,“品牌透视”,“海外广告”等栏目及彩色图版。

制定整合营销传播方案,增强公众对“垃圾分类”的正确认知及行动力

内容

关联度:
真切感受到垃 圾分类与自己切实相关, 匹夫有责;
做出正确的类别区分;
养成正向的分类习惯并坚持下去。

思考角度:
可以从与消费者息息相 关的日常生活出发掘灵感, 作为创意的原点。在线上和 线下采用不同的创意策略, 以贴近生活、简洁有力的表 达来引导不同族群的公益态 度,触发公益行动力。

创意活动目的:
以设计独特、想象力丰富、记忆度 高的公益标语或VI系统引发公众注意力
用别出心裁的手法帮大众清晰认知 垃圾分类的种类和标准
有效的创意策略,精准触达线上和 线下不同人群,实现改变大众想法,改变行动的过程
用创意巧妙诠释垃圾分类举措对保 护环境、保护生态、资源节约、社 会持续发展的意义和价值


命题单位

命题单位

自然堂

公司介绍

自然堂,伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品,2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础,倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技,致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

品牌/项目:自然堂彩妆高显色口红跨界营销

内容

1. 项目的背景
近年来,自然堂接连创造了一系列刷屏级的跨界活动,如自然堂×旺旺雪饼气垫、自然堂×好奇尿不湿面膜等。2019年下半年,自然堂彩妆会推出20色升级版的炫彩盈润高显色唇膏。以此为契机,自然堂彩妆拟发起一波新鲜有趣的口红跨界,借此推广彩妆新品。
2.项目的目标
1)打造爆款话题,提高品牌的认知度和美誉度。
2)为品牌吸纳年轻粉丝。
3)促进口红新品的销售转化。
3.传播的主题
出其不意的跨色界,妳可以美得OMG!
Unexpected colours ,release your potential
色彩跨界限
United Colour, No Boundries
4.传播的形式
不限,以digital为主,以小博大,以巧取胜。
5. 传播的对象
品牌原有的消费者/粉丝、潜在的未来消费者(18-25岁的女性为主,以及男性消费者)、品牌的线上线下渠道、媒体、KOL
6. 竞品信息
可以参考美宝莲和PUMA等品牌的跨界营销,以及欧莱雅和国家博物馆等品牌的跨界营销等案例。


命题单位

命题单位

百事可乐

公司介绍

百事可乐(英文名称Pepsi-Cola),诞生于19世纪90年代,由美国北卡罗莱纳州药剂师Caleb Bradham制造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。

为酷炸功能饮料新品牌制定上市计划

内容

百事旗下全新品牌BUFF*,与你一样,因电竞而生!
由电竞战队选手参与产品研发。独特 口味和清爽气泡,特别添加绿咖啡豆 提取物和B族维生素,为你注入满满 的活力与能量,帮助你迅速进入状 态,尽情“开黑”。

饮用场景:
游戏电竞、备战考试、朋友聚会

目标消费者:
18-35岁,男性,电竞/游戏玩家。需要 在游戏前或过程中“充电”提神,在对战 过程中保持专注,全力以赴、全心投入。

任务下达:
如果你是该产品的品牌经理,请你为如此酷炸的新品牌制定上市计划

此计划必须包含,但不仅限于:
品牌英中文名字和logo设计
产品的包装设计(330ml铝罐)
广告主视觉与广告创意
其他创意形式:如视频、体验式互动,数字营销,PR等